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「盘点」海外营销业内权威报告汇总

发布时间:2019-08-23   浏览次数:

  2019年第三季度过半,海外营销也进入加速的阶段,为了能在后半段的赛程加速冲刺,了解近期的业内报告十分必要!

  近期,国家新闻出版广电总局网站公布了8月份出炉的第二批过审国产网络游戏名单,共有31款游戏获得版号,其中移动游戏30款(休闲益智19款),页游1款。

  近期,App Annie汇总了2019上半年中国移动游戏出海下载与收入数据,推出了四张半年盘点榜单。

  近期,艾瑞咨询发布了2019年中国移动游戏出海行业研究报告预测,指出:今年手游出海市场规模将达到514.3亿元,相较去年,增长幅度将达到22.1%。在接下来的三年内,也能保持15%上下的增长率。

  从整体走势来看,未来近两年(包括今年)依然有较好的增长空间,报告预测今年全球移动市场规模能达到4157.3亿元,同比增长10.6%,明年能达到4686.5亿元,同比增长12.7%,从2021年开始,规模增长幅度将开始放缓。

  报告显示,目前在全球范围内,美、日、中、英国、北欧,具有较高的手游研发实力,也是世界手游的主要产区,而俄罗斯(及周边)、韩国、印度、东南亚大部、大洋洲国家、南美的巴西智利、西欧、土耳其以及中东、北非、东非、南非等区域,则是主要的进口游戏区域。

  就日本来说,移动游戏发展较为成熟,人均消费额度较高,二次元氛围浓烈,这对于国内如今二次元热的情况来说,无疑具有非常大的吸引力。此外,日本游戏市场的开放程度在不断升高,传统观点上较为“封闭”的情况已经有所变化,如网易的《荒野行动》《第五人格》等非二次元向游戏在日本获得了成功,意味着玩家不是二次元olny,只能说当地用户对二次元的接受程度较其他区域更高,但这并非他们的唯一选择。SLG、细分用户产品、新类别、二次元风格等,未来依然会是中国手游在日本的爆点。

  在与中国隔海相望的韩国,二次元也是一个非常重要的类别,此外,从目前来看,包括MMORPG、(宫斗、升官、三国题材的)SLG等类别,由于文化趋近等因素,在韩国也有较好的发展。

  东南亚市场则较为特殊,国家众多,发展各有不同,而且政策也有所不同,比如越南也有类似于国内一样的版号需求,再比如整体的手机设备配置、网络情况、经济发展情况等等,从一定程度上制约着对这些地区的出海。但正是由于经济发展程度、手机普及率及更新程度等因素,再加上文化趋近的优势,也可以作为国内游戏出海的可选之一。不过目前东南亚更适合进行长线布局,同当地小米、OPPO等硬件渠道合作铺开市场是可以思考的点之一。

  中东整体经济条件并不差,而且能用较好来形容。但是中东比较难做,在于当地多数国家政教合一所导致的文化上、政策上同东亚的区隔,因此在中东来说,本地化是最为关键的要素,当地用户的付费能力不容小觑。

  南美洲是国内厂商在端游时期就探索过的地方,不过如今来看,部分区域较为动荡,整体环境(包括基建、稳定性)并不是很好,因此在做南美时,需要考虑到一些特殊的需求以及风险,比如线上支付等,如果基本问题解决了,针对南美的尝试不失为蓝海的考虑。

  总体来说:在新兴市场上,基于人口的红利,做提前布局等思考是值得的尝试,而对于经济发展并不落后的新兴市场,则需要针对性的本地化。在传统市场上,则需要考虑游戏的质量、玩家的习惯等要素。

  报告显示,从行业整体情况来看,目前国内手游出海有两种基本模式:定制出海和改制出海。

  悠星:公司立足于日本,注重选品,主打的就是二次元类型的游戏。公司在日本对《碧蓝航线》进行了多方位的推广,而且以品牌为主,以东京为中心,在秋叶原街头、地铁站,以及网络上,都能看到关于《碧蓝航线》的品牌广告。

  网易:在《荒野行动》之前,网易曾在日本市场发行过知名的爆款《阴阳师》,但或是出于产品水土不服和经验不足等原因,《阴阳师》在日本获得的成绩并未达到预期。在发行《荒野行动》时,网易针对日本市场,从游戏本体到运营做了非常多的本地化尝试,包括游戏内的活动、分离出日本区、线下比赛、同人竞赛,以及非常多的联动,一系列重视日本市场的做法得到了回报,如今谈到日本市场的推广,网易的《荒野行动》无疑是不得不说的一个案例。而且此后,网易似乎找到了节奏,后续的《第五人格》表现也不俗。

  总体来看:做海外市场,首先要从自己的能力入手,大厂?OK,可以通吃,无非就是时间和资本的问题。小厂?从市场入手,先了解市场,然后了解自己能不能适应对应市场,在针对市场进行研发、调整。

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